Бейсенова Малика Канатовна – Докторант 3 курса
Beisenova Malika Kanatovna – 3rd course Phd student
Кенжетаева Гулзира Кабаевна – Доцент, к.н.
Kenzhetayeva Gulzira Kabayevna – Associate professor
Яхин Марат Айдарович – ст.преподаватель, к.н.
Yahin Marat Ajdarovich – senior lector
В данной статье рассматривается использование англицизмов как инструмента для привлечения аудитории в казахстанском медийном дискурсе. На основе анализа медиатекстов 2024 года, отобранных из казахстанских новостных порталов в социальных сетях, авторами выявляются основные мотивы использования англицизмов. Результаты исследования демонстрируют направления, как англицизмы способствуют популяризации материалов и повышению их конкурентоспособности в условиях глобализации и цифровой трансформации медиа. В рамках исследования проведен социологический опрос среди 460 респондентов Казахстана, в ходе которого выявлено их отношение к использованию англицизмов в медиа. Результаты опроса показали, что большинство респондентов воспринимают англицизмы как признак современности и глобализации, однако часть участников выразила обеспокоенность их влиянием на языковую культуру и традиции. Результаты исследования демонстрируют, что причины использования англицизмов являются – придание тексту современности и актуальности, экономия языковых средств, семантическая неопределенность, отсутствие термина в языке-реципиенте, создание эмоциональной окраски, социальная функция. Результаты исследования могут быть полезны для журналистов, редакторов и специалистов в области медиа коммуникаций при разработке контента, учитывающего как глобальные тенденции, так и культурные особенности казахстанской аудитории.
This article examines the use of anglicisms as a tool for attracting audiences in Kazakhstani media discourse. Based on an analysis of 2024 media texts sourced from Kazakhstani news portals on social networks, the main motives for using anglicisms are identified. The findings demonstrate how anglicisms contribute to the popularization of materials and enhance their competitiveness in the context of globalization and the digital transformation of media. A sociological survey was also conducted among 460 respondents from Kazakhstan to explore their attitudes toward the use of anglicisms in media. The survey results revealed that most respondents view anglicisms as a sign of modernity and globalization, although some expressed concerns about their impact on linguistic culture and traditions. The study highlights the main reasons for using anglicisms, including adding modernity and relevance to texts, linguistic economy, resolving semantic ambiguity, the absence of equivalent terms in the recipient language, creating emotional expressiveness, and fulfilling social functions.The research results can be useful for journalists, editors, and media communication professionals in developing content that balances global trends with the cultural characteristics of the Kazakhstani audience.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.