Гусева Марина Игоревна – старший преподаватель
Guseva Marina Igorevna – senior lector
Заглядкина Татьяна Яковлевна – доцент, к.н.
Zaglyadkina Tatiana Yakovlevna – associate professor
Реклама привлекает внимание различных социальных слоев. И т.к. молодёжь является наиболее активной прослойкой общества, привлечение ее внимания осуществляется за счет использования молодежной лексики. Таким образом достигается эффект выразительности, что повышает вероятность прочтения рекламного текста. Цель статьи – выявление языковых средств выразительности в немецкоязычной рекламе, целевой аудиторией которой являются различные социальные слои общества. В статье рассмотрены языковые средства выразительности, используемые в немецкой рекламе для привлечения внимания потребителей, представляющих различные социальные слои общества. Новизна исследования заключается в выявлении в рекламе молодежной лексики и средств достижения эффекта выразительности, привлекающих внимание потребителей. Полученные результаты показали, что среди средств выразительности, используемых в немецкой рекламе, первое место занимают эпитеты (29%) и гиперболы (26%). На второй позиции находятся преднамеренные орфографические ошибки (20%) и графические выделения (17%), а на третьем месте расположились фразеологизмы (5%) и сравнения (3%) как самая малочисленная группа выразительных средств. Молодежная лексика становится частью обиходной речи и очень часто используется для привлечения внимания потребителей товаров и услуг.
Advertising attracts the attention of different social strata. And since youth is the most active stratum of society, attracting its attention is carried out through the use of youth vocabulary. Thus the effect of expressiveness is achieved, which increases the probability of reading the advertising text. The purpose of the article is to identify the linguistic means of expressiveness in German-language advertising, the target audience of which are different social strata of society. The article considers the linguistic means of expressiveness used in German advertising to attract the attention of consumers representing different social strata of society. The novelty of the study lies in the identification of youth vocabulary in advertising and means of achieving the effect of expressiveness, attracting the attention of consumers. The results showed that among the means of expressiveness used in German advertising, the first place is occupied by epithets (29%) and hyperboles (26%). The second position is occupied by deliberate spelling errors (20%) and graphic emphasis (17%), and the third place is occupied by phraseologisms (5%) and comparisons (3%) as the smallest group of expressive means. Youth vocabulary becomes a part of everyday speech and is very often used to attract the attention of consumers of goods and services.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.