kljКазанский лингвистический журналKazan linguistic journal3033-8751Казанский (Приволжский) федеральный университет10.26907/2658-3321.2023.6.3.409-420klj-55Research ArticleФИЛОЛОГИЯ. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ, ПРИКЛАДНАЯ И СРАВНИТЕЛЬНО-СОПОСТАВИТЕЛЬНАЯ ЛИНГВИСТИКАPHILOLOGICAL STUDIES. THEORETICAL, APPLIED AND COMPARATIVE LINGUISTICSК вопросу заимствований в русских косметических и медицинских рекламных текстахBorrowings in Russian Cosmetic and Medical Advertising Textshttps://orcid.org/0000-0002-9624-8937СакаеваЛ. Р.SakaevaL. R.

Сакаева Лилия Радиковна – профессор, доктор филологических наук

Казань, Республика Татарстан

Sakaeva Liliya Radikovna – Professor, Doctor of philology

Kazan, Republic of Tatarstan

liliyasakaeva@rambler.ruhttps://orcid.org/0000-0003-3617-9367ДауланьМ.DawulanM.

Даулань Майэрхали – аспирант, ассистент китайского языка

Казань, Республика Татарстан

Dawulan Maierhali – Postgraduate student, Chinese language assistant

Kazan, Republic of Tatarstan

nkudreamer@mail.ruКазанский (Приволжский) федеральный университетРоссияKazan (Volga region) Federal UniversityRussian Federation20230812202563409420Copyright © Сакаева Л.Р., Даулань М., 20252025Сакаева Л.Р., Даулань М.Sakaeva L.R., Dawulan M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.kljournal.ru/jour/article/view/55

Статья рассматривает особенности употребления заимствованной лексики в русскоязычных рекламных текстах, в таких обширных областях как медицина и косметология. Объясняются причины частого обращения к англицизмам, а также выделяются наиболее часто употребляемые примеры заимствований в выбранных сферах. В том числе, в статье отображены предпосылки для анализа качественного рекламного текста. На примере заимствованных лексических единиц определяются наиболее распространенные способы перевода заимствованной лексики, приведен анализ способов перевода заимствованной лексики иностранного языка на русский язык. В результате исследования были определены причины появления и распространения заимствованной лексики. Сформулированы ключевые роли процесса глобализации и влияние этого процесса на ход пополнения русскоязычного лексикона. В статье было уделено внимание вопросу влияния англоязычных заимствований на исконно русский язык и попытка объединить в один вывод положительные и отрицательные мнения ученых лингвистов и филологов по данному вопросу. В статье приведено достаточное количество современных примеров употребления заимствованных слов в выбранных областях, большее количество изученной лексики было извлечено из рекламных отрывков косметических продуктов или медицинских услуг.

The article represents the features of the use of borrowed vocabulary in Russianlanguage cosmetic and medical advertising texts. Moreover, the reasons for the frequent use of Anglicisms are explained here, and the most frequently used examples of borrowings in aforementioned topics are highlighted. In particular, the article presents the presuppositions for the analysis of high-quality advertising text. On the example of borrowed lexical units, the most common ways of translating borrowed vocabulary are determined, and an analysis of the ways of translating borrowed vocabulary of a foreign language into Russian is given. As a result of the study, the reasons for the emergence and spread of borrowed vocabulary were determined. The key roles of the globalization process and the influence of this process on the course of replenishment of the Russianlanguage lexicon are formulated. The article paid attention to the issue of the influence of Englishlanguage borrowings on the original Russian language and an attempt to combine the positive and negative opinions of linguists and philologists on this issue into one conclusion. The article provides a sufficient number of modern examples of the use of borrowings in selected areas, most of the studied vocabulary was extracted from advertising passages of cosmetic products or medical services.

медицинакосметологиязаимствованиярекламный текстглобализациялексикаспособы переводаmedicinecosmetologyborrowingsadvertising textglobalizationvocabularymethods of translationReferencesСакаева Л.Р., Тахтарова С.С., Базарова Л.В., Яхин М.А. Логико-понятийная классификация терминологии сферы «медицина» в английском, русском и турецком языках. Казанский лингвистический журнал. 2022;5(3):360–368. https://doi.org/10.26907/2658-3321.2022.5.3.360-368Sakaeva L.R., Takhtarova S.S., Bazarova L.V., Yakhin M.A. Logical-conceptual classifi-cation of the terminology of the sphere “medicine” in English, Russian and Turkish languages. Kazan linguistic journal. 2022;5(3):360–368. https://doi.org/10.26907/2658-3321.2022.5.3.360-368. (In Russ.)Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. М.: Советская энциклопедия; 1966. 608 с.Akhmanova O.S. Dictionary of linguistic terms. Moscow: Soviet Encyclopedia; 1966. 608 p. (In Russ.)Зирка В.В. Заимствование в рекламе: мода и информативность. М.: Наука; 2012.Zirka V.V. Borrowing in advertising: fashion and informativeness. Moscow: Nauka; 2012. (In Russ.)Абдуллаева М.Ж., Сабурова Ю.Т., Рахимова З.М. Переводы заимствованных медицинских терминов. Молодой ученый. 2015;(8):1084–1087.Abdullaeva M.Zh., Saburova Yu.T., Rakhimova Z.M. Translations of borrowed medical terms. Molodoj uchenyj. 2015;(8):1084–1087. (In Russ.)Соболева Е.Г., Файзулина Д.Р. Иноязычная лексика в рекламном тексте: редакторский аспект. Екатеринбург: Сборник материалов Международной научной конференции. 2015:66–88.Soboleva E.G., Faizulina D.R. Foreign vocabulary in advertising text: editorial aspect. Yekaterinburg: Collection of materials of the International Scientific Conference. 2015: 66– 88. (In Russ.)Кознева Л.М., Бойко Е., Григорьева Т.М. и др. Латиница и русское письмо. Кирилица – латиница – гражданица, кол. монография. Великий Новгород: НовГУ им. Ярослава Мудрого; 2009:128–136.Kozneva L.M., Bojko E., Grigoreva T.M. et al. Latin and Russian writing. Cyrillic – Latin – citizen: col monograph. Veliky Novgorod: NovGU im. YAroslava Mudrogo. 2009: 128– 136. (In Russ.)Гаспаров Б.М. Язык. Память. Образ. Лингвистика языкового существования. М.: Новое литературное обозрение; 1996. 352 с.Gasparov B.M. Language. Memory. Image. Linguistics of linguistic existence. Moscow: Novoe literaturnoe obozrenie; 1996. 352 p. (In Russ.)Официальный сайт Maybelline New York. URL: https://www.maybelline.com.ru/ [дата обращения: 04.03.2023].Maybelline New York Official Website. Available from: https://www.maybelline.com.ru/ [accessed: 03.04.2023].Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. М.: Эксмо; 2007. 352 с.Nazaikin A. Advertising text in modern media. Moscow: Eksmo; 2007. 352 p. (In Russ.)Официальный сайт Nivea. URL: https://www.nivea.ru/ [дата обращения: 04.03.2023].Nivea official website. Available from: https://www.nivea.ru/ [accessed: 03.04.2023].Сарангаева Ж.Н., Даржинова Л.В. Роль заимствований в английском языке. Вестник калмыцкого университета. 2015;3(27):22–26.Sarangaeva Zh.N., Darzhinova L.V. The role of borrowings in the English language. Vestnik kalmyckogo universiteta. 2015;3(27):22–26. (In Russ.)Иншакова Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. М.: МЦФЭР; 2005. 288 с.Inshakova N.G. Advertiser Assistant, or Editor of Advertising Texts. Moscow: MСFER; 2005. 288 p. (In Russ.)Диброва Е.И., Касаткин Л.Л., Николина Н.А. и др. Современный русский язык: Теория. Анализ языковых единиц. М.: Издательский центр «Академия»; 2001. 544 с.Dibrova E.I., Kasatkin L.L., Nikolina N.A. et al. Modern Russian: Theory. Analysis of language units: Moscow: Izdatel'skij centr “Akademiya“; 2001. 544 с. (In Russ.)Sakaeva L.R, Yahin M.A., Mensah D., Fatkullina F.G. The peculiarities of translation of official business plans from English into Russian. Opcion. 2019;3(23):433–447.Sakaeva L.R, Yahin M.A., Mensah D., Fatkullina F.G. The peculiarities of translation of official business plans from English into Russian. Opcion. 2019;3(23):433–447.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.