Мультимодальный анализ предвыборных плакатов

В рамках предвыборной политической коммуникации плакат выступает как доминирующее средство предвыборной кампании, призванное убедить потенциального избирателя в день выборов посетить избирательный участок и отдать свой голос за конкретную партию или кандидата. В статье дана характеристика этому явлению политической коммуникации; описаны его основные составляющие элементы; проведен анализ основополагающих характеристик рассматриваемого поликодового феномена; представлен подробный лингвистический и семиотический анализ предвыборных плакатов основных российских партий. Актуальность данного исследования обусловлена его ценностью для специалистов, занимающихся изучением политической коммуникации.
Метод или методология проведения работы. Эмпирический материал был отобран методом сплошной выборки на официальных платформах интернета. Методы исследования включают в себя общенаучные методы мультимодального анализа, интерпретативный метод, контент–анализ. Материалом исследования послужили предвыборные плакаты трех партий, набравших большее количество голосов по результатам выборов 2021 в России («Единая Россия» — 49,82 %, КПРФ — 18,93 %, ЛДПР — 7,55 %).
Результаты. Рассмотрены типы плакатов, используемые ключевыми партиями России в предвыборной кампании; детерминированы основные критерии, лежащие в основе мультимодального анализа; выделены отличительные характеристики предвыборного плаката как поликодового текста; проведен детальный анализ как дизайна, так и текстового содержания предвыборных плакатов.
Область применения результатов. Полученные результаты вносят определенный вклад в дальнейшее исследование политической коммуникации. Результаты исследования могут быть использованы в базовом курсе социолингвистики, прикладной лингвистики, политологии.

1. Павлина С.Ю Политический плакат как поликодовый текст. Политическая лингвистика. 2019;2(74):100–106. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-plakat-kak-polikodovyy-tekst [дата обращения: 20.02.2025].

2. Бабаева Р.И Маркеры персуазивности в немецкоязычных политических лозунгах (на материале австрийских предвыборных плакатах). Вестник Ивановского государственного университета. 2014; 1(14):36–41.

3. Вальтер Х. Политический плакат– зеркало своего времени. Проблемы истории, филологии, культуры. 2016;3:143–149. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-plakat-zerkalo-svoego-vremeni [дата обращения: 23.01.2025].

4. Cleve C. Politisches Wissen to go? Politische Wissensvermittlung über Wahlplakate. In B. Westle & M. Tausendpfund (Hrsg.), Politisches Wissen: Relevanz, Messung und Befunde. Springer Fachmedien; 2019. S. 97–120. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23787-5_4 (На нем. яз.)

5. Steffan D., & Venema N. New medium, old strategies? Comparing online and traditional campaign posters for German Bundestag elections, 2013–2017. European Journal of Communication. 2020;35(4): 370–388. https://doi.org/10.1177/0267323120903681

6. Захарова Н.В. Особенности передачи лингвостилистических средств французского политического дискурса. Казанский лингвистический журнал. 2024;7(2):191–202. https://doi.org/10.26907/2658-3321.2024.7.2.191-202.

7. Генералова Л.М. «Плакатный вандализм в политической» коммуникации Германии. Современные исследования социальных проблем. 2022;14(3):354–376. DOI: 10.12731/2077-1770-2022-14-3-354-376.

8. Mannstein C. Des Wahlkampfs Kern: Das Plakat – Markenmedium der Politik. In V. J. Kreyher (Hrsg.). Handbuch Politisches Marketing. Impulse und Strategien für Politik, Wirtschaft und Gesellschaft; 2004. S. 231–244. Nomos. (На нем. яз.)

9. Rössler M. Die Sprache von Wahlplakaten Eine Analyse von sprachlichen Strategien politischer Werbung anhand von Wahlplakaten der österreichischen Nationalratswahl 2017. Graz. URL: https://unipub.uni-graz.at/obvugrhs/content/titleinfo/3290446. [дата обращения: 15.02.2022]. (На нем. яз.)

10. Lessinger E.-M., Holtz-Bacha Ch. und Cornel W. Wahlplakate treffen jeden: Die Plakatkampagnen der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013, in: Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2013, hrsg. v. Christina Holtz Bacha, Wiesbaden; 2015. S.91–120. DOI:10.1007/978-3-658-06151-7_5 (На нем. яз.)

11. Chabannaya A.G. Discursive Mechanisms of Speech Manipulation in German– Language Political Discourse on the Example of the Conceptual Opposition “Government – People”. Kazan Linguistic Journal. 2024; 7(4): 529–539. (In Russ.) https://doi.org/10.26907/2658-3321.2024.7.4.529-539.

12. Hayek L. Design politischer Parteien. Plakatwerbung in österreichischen Wahlkämpfen. Wien: LIT Verlag; 2016. 240 s. https://doi.org/10.1007/s11616-017-0382-0 (На нем. яз.)

13. Esch Kroeber-Riel. Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze. Stuttgart; 2004. 339 s. https://doi.org/10.17433/978-3-17-026259-1 (На нем. яз.)

14. Schierl Th. Text und Bild in der Werbung. Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten. Köln: von Halem; 2001. DOI:10.1007/s11616-004-0058-4 (На нем. яз.)